?

“芯”事重重的家电企业该如何走好“芯”路?

更新时间:2019-07-05 21:13:07 点击数:89

  近期,家电企业“芯”事重重。格力每年芯片采购金额已达40亿元,康佳芯片需求年增幅已超过30%。2018年,在大环境的号召下,家电企业迈上“芯”路。格力投资500亿元,主攻空调芯片。康佳总投资近700亿元,在多地建立半导体产业园区。除格力、康佳之外,海信集团同样在走智能电视的“芯”路。然而,芯片这条泥泞之路,是否值得家电厂商咬牙穿过?“芯”路之上,家电企业又会面对哪些“八十一难”?

  与智能手机厂商的“旧路”相似,家电厂商进军集成电路行业的“炮火”越发猛烈。智能手机对芯片的巨大需求量让苹果、三星、华为、小米等终端企业看到了机遇,手机终端厂商陆续开始自研芯片,多年积累后,获得了一定市场份额。同样,家电企业也在挖掘芯片行业的宝藏。

  “目前来看,向芯片制造方向渗透是家电企业目前的趋势之一,但是与智能手机不同,家电企业的芯片消耗,远比智能手机小,家电产品使用到的芯片,也只有那么几种。”半导体行业专家莫大康对记者说。

  总的来说,家电企业走“芯”路分为两种模式:一是“狂炫炸酷砸钱派”,代表厂商如格力,2018年格力集团董事长董明珠扛着压力起手500亿元,目标空调高端芯片。又如康佳,前后投资约700亿元,与滁州、遂宁、南京、宜宾、海门等多地政府签订合作协议,合力开发科技产业园区业务。二是“小心翼翼试探派”,代表企业例如海信,海信电器携手青岛微电子投资5亿元,成立青岛信芯微电子科技股份有限公司,主要从事智能电视SoC芯片和人工智能芯片的研发及推广。

  众所周知,集成电路产业是着名的“烧钱机器”。海信5亿元的投资在集成电路这片汪洋大海中,杯水车薪。赛迪顾问集成电路产业研究中心分析师陈跃楠告诉记者,“5亿元”的投资,重点不是研发芯片,而是“组建团队”。研发能否成功,人才队伍非常重要,尤其对集成电路圈外企业来说,“组建团队”是研发芯片的第一步。“海信的‘芯’路,首先需要一个场地,然后招募一批人员。海信首投的5亿元,主要用于雇佣人才以及场地费。如果团队建立顺利,海信还会有陆续的投资。”

  “5亿元,对于组建团队是足够的。但是,当真正要出产品的时候,仍需要大量的资金支持。”芯谋科技分析师王笑龙告诉记者,即使如格力、康佳一般,动辄上百亿元的投资,最终也并不一定能够支撑整条“芯”路的耗资。

  “格力、康佳的上百亿投资,是分批次的投入到芯片领域来。在投资的过程中,一旦有产品产出,营收压力会减小,所以站在长远发展的角度,康佳的投资不会一步到位。”陈跃楠说。

  相比于专业芯片厂商,家电企业的“芯”路存在明显优势,这些优势是专业芯片厂商无法企及的。资本就是一大优势。专业芯片厂商无一不面对着巨大的资本压力。反观家电厂商,由于终端市场利润可观,在承受资本压力方面,家电厂商要比专业芯片厂商更有信心。

  此外,家电厂商也掌握着家电产品的芯片应用市场。相对于专业芯片厂商,家电厂商在应用上的压力较小。此外,王笑龙表示,与专业芯片厂商相比,家电厂商对芯片需求更熟悉,能比专业芯片厂商更好地按“需”索“芯”。家电企业在产品定义方面具有先天优势。

  但是这些优势并不足以帮助家电企业在“芯”路上与专业芯片企业相抗衡。很明显,芯片高端人才聚拢在专业芯片厂商周围。“对于没有传统专业背景的家电企业来说,人才是个问题。家电企业可以去专业芯片厂商挖人,然后组建团队,等到团队成熟后,才能慢慢地往前走。”陈跃楠说。

  但是“挖人”真的能够帮助家电企业组建人才吗?王笑龙告诉记者,目前来看,非专业芯片厂商的工资略低于专业芯片厂商。“例如格力的白电,研发人员的平均薪酬肯定赶不上集成电路行业的平均薪酬。”王笑龙说。

  “时间成本也是家电企业要面对的问题。”陈跃楠向记者表示,一些专业芯片厂商的研发速度、量产速度要相对快很多,这是家电企业需要克服的弱势。“量产之后,专业芯片厂商肯定要压缩成本,随之家电企业的物料成本会被压低,除了自己使用之外,产品推出后在整体市场上,几乎没有什么竞争力。届时,研发一颗芯片的成本远高于购买一颗功能相当的芯片成本,得不偿失。”陈跃楠说。

  多重因素,让专家们并不看好家电厂商的“芯”路。“会死一半,甚至更多。”莫大康告诉记者,包括格力、康佳、海信在内的所有“芯”路上的家电厂商,能成功的不会太多。“即使是专业芯片厂商,有时候都至少刷掉一半。芯片行业真的不好做。”莫大康说。

  但是,家电企业依旧顶着压力,迈上了“芯”路。“家电企业研发所需芯片,首先可以完善自身供应链,其次,探索和布局智能家居市场。目前,在社会形式和经济趋势的大背景下,做芯片的家电企业可以获得更多的政府资源。”王笑龙说。

  “销售量的扩大使得厂商看到盈利的机遇,中国有巨大的市场。”此外,莫大康还向记者表示,家电厂商走“芯”路,更大的目的是“差异化发展”。“家电企业,黑电或者白电,每一家知名厂商都非常成熟,要如何将产品差异化发展是企业考量之重。自研芯片,就是企业突破产品差异化瓶颈的关口。”莫大康说。

  “自研芯片,可以帮助企业打造产品特殊性,专为自身产品定制芯片,更能契合产品目标功能。”陈跃楠还向记者表示,家电企业自研芯片,还可以摆脱限制。“芯片是购买进来的,供应关系会使得家电厂商受到限制,自研芯片可以给企业最大的灵活性、创新性和自主性。”陈跃楠说。

  家电企业的确应该迈向“芯”路,但是这条“芯”路如何走,是值得考量的问题。记者了解到,目前,家电企业所谓的投资集成电路,大部分指投资芯片设计行业。暂时没有看见涉及到制造和封测的重资产。

  其实,芯片设计并不是最佳选择。莫大康告诉记者,在家电产品领域的芯片市场上,“集成化”是未来重点趋势之一。“聪明的家电企业不搞设计。”莫大康向记者表示,芯片封装值得家电企业关注。“封装的成本远低于设计,将多个芯片集成到一颗芯片上,例如SoC,是未来家电芯片的一个发展趋势。集成化让芯片的可靠性更高,随着集成电路价格越来越便宜,集成化将是家电芯片的总体趋势。”莫大康说。

  “家电芯片与很多数字产品不同,在极短的时间内很难出现爆款产品,这也是在做功率半导体的家电厂商应该了解的。此外,企业还要克服急躁心理、长期规划、要具备强大执行力、打造完善的核心团队,才能保证家电企业在‘芯’路上走的远、坐得稳。”王笑龙补充道。

  值得一提的是,白电领域的芯片投资值得家电厂商关注。黑电购买成本低于研发成本,而且,黑电已被消费电子垄断,格局严密的情况下,投资黑电的芯片研发不太必要。

  “白电的研发成本不是很高,更具价值性。研发成功后,芯片产品的利润可能更高,值得家电厂商留意。”陈跃楠说。

  投资方向值得企业重视。专家并不看好家电企业将“芯”路覆盖太宽。“没有太大必要。”王笑龙表示,芯片是一个相对完整的工艺体系,需要持续投入,耗资巨大。对于家电厂商来说,一些种类的芯片,购买更能节省成本。“家电厂商只需要关注能够打造自身产品差异性的芯片产品,不是所有行业都适合将所有东西都掌握在自己手里,毕竟社会发展要分工明确。”王笑龙说。

  6月20日,工业和信息化部、江西省人民政府在北京联合召开新闻发布会,介绍2019世界VR产业大会有关情况及筹备工作进展。

  5月19日,第十一届中国中部投资贸易博览会电子信息产业发展论坛在江西南昌召开。南昌市人民政府副市长杨文斌、江西省工信厅副厅长王亦斌出席并致辞。

  5月9日,2019 世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办。工业和信息化部部长苗圩出席大会并致辞。

  本次峰会主题是“创新驱动发展 智慧赋能未来”,将邀请政府行业主管部门、国内外着名专家学者和企业家发表主题演讲,深入探讨产业创新发展新模式、新动能、新路径,推动电子信息产业高质量发展。...

  12月11日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办,北京赛迪会展有限公司、中国电子报社、上海市集成电路行业协会承办的“首届全球IC企业家大会暨第十六届中国国际...

  10月19日,2018世界VR产业大会在南昌盛大开幕。开幕式上,全国政协卢展工宣读国家主席习贺信,工业和信息化部部长苗圩,江西省委刘奇,江西省委、南昌市委殷美根分别致辞。

  8月20日,在中国创新创业大赛组委会办公室指导下,由虚拟现实产业联盟、国科创新创业投资有限公司共同举办的第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动新闻发布会在北京举行。

  8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元...

  6月22日,2018制造业“双创”高峰论坛在北京举办。本次论坛由中国电子信息产业发展研究院、中国制造企业双创发展联盟和中国软件行业协会工业互联网分会主办,中国电子报社、北京云道智造科技有限公司和中国船舶工...

  5月21日,记者从在北京人民大会堂召开的2018世界VR产业大会新闻发布会上获悉,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业...

  为贯彻落实党的十九大精神,充分展示新一代信息技术产业最新发展成就,促进产业核心技术突破,加快形成数字经济新动能,引领信息技术产业供给侧改革,工业和信息化部、深圳市人民政府将于2018年4月9日-11日在深圳市共 ...

  3月29日,中国超高清视频(4K)产业发展大会在广州市召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、广东省人民政府主办,广东省经济和信息化委员会、广东省新闻出版广电局、广东省通信管理局、广州市人民政府、中...

  70年来,中国党人从未停下“赶考”脚步。神州大地上,一幅幅壮丽的发展画卷在描绘,一部部感天动地的奋斗史诗在书写。...

  围绕制造业“双创”升级的内涵本质、发展趋势、实践启示等方面,邀请政府部门及事业单位领导、两院院士及专家学者、重点地区及企业领导等撰写相关文章,共同探讨制造业“双创”发展新路径。...

  3月3日电 凝聚共识谱写时代华章,共商国是同绘复兴宏图。中国人民协商会议第十三届全国委员会第二次会议3日下午在人民大会堂开幕。...

  MWC,世界移动通信大会。主办方全球移动通信系统协会(GSMA)成立于1987年,是世界移动通信界的三大国际组织之一,目前其成员已包括来自220个国家的近800家移动运营商以及230多家更为广泛的移动...

  2月25日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年,我国家电网购市场增长平稳,B2C家电网购市场(含移动端)规...

  3月19日,慕尼黑上海电子展前夕,新能源与智能网联汽车创新发展论坛在上海举办,论坛邀请了30多为海内外行业人士,近35场精彩发言,围绕新能源和智能网联两大领域展...

  2019年全国“”期间,全国政协委员、新集团总裁王晶在接受《中国电子报》记者采访时表示:传统农村需要发挥信息技术和互联网的载体和引擎作用,促进农业生产、...

?
?
?
本站所刊登的各种新闻﹑信息和各种专题专栏资料,均为 齐齐哈尔资讯网 版权所有,未经协议授权禁止下载使用。

Powerd by 齐齐哈尔资讯网 版权所有